解读户外路牌广告的两面性

　  户外路牌广告在街上行走时，是经常看到的，如果是对户外广告感兴趣的人们肯定就是对户外广告的形式有一定的了解。户外路牌广告相比于其他的广告形式有一定的优势，而且对户外公路上的环境做了点缀。美化了环境，也会帮助路人有一个好心情。

　　路牌广告，比起招贴广告来，路牌广告更为正规。每一块广告牌都可以按照广告商的要求，征得有关广告管理部门的同意，进行绘制，搞得十分醒目和美观。

　　露天或公共场通过广告的表现形式同时向许多消费者进行宣传，能达到推销商品目的都可以称为户外广告媒体。路牌广告可分为平面和立体两大类：平面路牌广告、招贴广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯、灯箱广告等。灯箱制作/设计精美的户外广告成为一个地区的象征。

　　1：户外路牌广告对地区和消费者的选择性强。

　　路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，路牌广告可在经常城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。

　　2：路牌广告具有一定的强迫性质，可以较好地利用消费者外出途中，将一些设计精美的广告呈现在眼前，给人留下深刻的印象，更易接受广告。

　　3：路牌广告表现形式丰富多彩，还可以起到美化市容的作用。

　　4：路牌广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。

　　路牌广告可以根据地区的特点选择广告形式，路牌广告可在经常城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻，当然相应的广告成本也非常之昂贵，这些广告位一般都有户外媒体的广告公司掌握。其缺陷在于很多路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告效益，有的甚至是通宵达旦地照明，对周围居民的生活造成很大影响，也是很大的能源浪费。

　　以上是对户外路牌广告做的详细介绍，既介绍了优点也列举了缺点，所以一定要合理利用户外资源。