如何选择高速公路单立柱广告

高速公路单立柱是一种户外广告形式，又称擎天柱、广告塔、高炮，一般耸立在高速路两边。一般分为两面牌及三面牌两种主要的牌面形式，其中的两面牌由2个基本平行的牌面组成，主要适合于单条道路的两侧，有的考虑到车辆行驶的视觉效果，部分两面牌的牌面设置成小幅度的角度。而三面牌主要用于道路交叉位置处。目前常用的单立柱广告牌单面牌面尺寸主要为18m×6m，总高度25m的单立柱广告牌较为常见。

高速公路广告是户外广告中企业认可度特别高的一种形式，但是，当你面对全国上万公里的高速路网是，有没有一霎那间 “我的广告应该在哪投放” 的茫然？

这里，根据高速广告的特性和以往经验，我们总结出以下一些小看法，帮助大家在选择高速广告牌时能更加心里有数，有的放矢。

1、类型选择

短途的高速

比如大城市连接周边县市的，走高速的大部分是往返两地的人，那就投放一些当地的广告，跟在当地一些著名企业、本土项目，比如房地产项目、汽车4S店等。

长途类型的高速

跨地区的那种，更多的是跑运输的人，或长途办事游玩的，可以做旅游方面的广告，如景区、餐饮住宿等，还有就是全国性、大企业的品牌的宣传，或临近大城市的广告。

2、超级辐射点选择

据高速管理局的初步统计，省会互通高速、一线城市互通高速，车流量是普通路段好几倍，实际覆盖区域已经远远超过其他户外媒体的范围，所以说，如果高速公路广告在众多户外媒体中无疑是覆盖面*广泛的，那么高速互通处的媒体其性价比更加凸显。

3、目标人群的正确定位

其他户外媒体的不同，高炮的目标人群是所有户外中*为明确的，商务人士，在外旅行人士，这就决定了高炮受到了很多特定行业的青睐，比如需要招商的大中型企业，品牌知名度需区域性提高的企业，他们的用户就是这些人群，而这些人群中是他们的主要用户和潜在的经销商。所以，一定要清楚自己产品所面对的受众是怎么样的群体。

4关注率

据调查，户外广告的平均关注时间约为1s~3s，是广告到达率的*大化的黄金时间，所以广告内容必须足够精彩有创意才能抓住人群眼球，记住关注即价值！所以高速路广告要充分利用人们在旅途中的心理空白，在其随意一瞥中形成深刻的印象，实现媒体*大曝光度。该处主要在广告设计上多创新即可，这方面**创意很多在此不一一展示。

5、展示效果

主要需要注意的是高炮的高度、处于线内还是线外、视距如何等问题，尤其要看夏季时旁边绿化林是否会遮挡广告牌。

6、大众消费性企业若是想快速累加知名度，那对于高炮的选择需要时多多益善，因为高炮是区域性的宣传，效果虽然好，但毕竟有限，所以如果预算资金足够的话可以考虑全地域无缝隙式覆盖式投放

7、选择高炮时一定做好区域规划，不能以某些点位价格低就投放，而要兼顾到覆盖范围和人群，这样才能收到*大的宣传效果