户外媒体是情感媒体

媒体的进化与裂变，是科技进步的结果，也是人类需求推动的结果。报刊的出现延展了人眼的功能，广播的出现延伸了人耳的作用，电视的出现让眼和耳的功能同时舒展，实现了受众与媒体由线到面的接触跃升，电视媒体的主导地位油然而生。互联网的出现，颠覆着现有的格局，户外媒体的价值得以凸显。

媒体存续之根在广告，广告存续之根在消费者，“消费者已由眼大变嘴大”。在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天，眼球经济已经让位于感觉经济。体验到了，有感觉了，才可能产生广告主所期待的行为。身为广告传媒人，不应当自恋，应同时体察消费者与广告主的感受与需求。在媒体供过于求的当下，资本只是一个匆匆过客，技术很时髦但不一定适用，各类媒体不可替代的功能到底在哪里，这是必须直面的核心命题。

长期以来，一些人把户外媒体当作户外的平面媒体或电视来理解和使用，仍在强调其户外的信息传达功能，仍以覆盖率衡量其传播价值。有了互联网上海量的、及时的、可存储的信息流以后，人们对信息的接受习惯正在发生根本的改变，对其它媒体上的各种信息已显得无动于衷、视而不见了。

时至今日，室外的户外媒体仍以大为荣，按面积计价，沿袭平面媒体的收费习惯，简单地以人流量替换发行量；室内的户外媒体则以量为傲，按时段议价，套用电波媒体的收费模式，单纯地用到达率替换收视（听）率。面对客户50%以上的广告费打了水漂这样的质疑，媒体企业巧舌难辩。