户外广告2种创新方向和案例快收藏！（精选好货）

自从移动支付成为常态，大部分人很少使用纸币了，移动支付似乎改变了许多人对钱的观感，从攥着钱/钱包买东西到手机一刷就完成支付，花出去的不是实体的货币，只是数字的变动。如果没有日常的记账、理财习惯，可能就会越来越难察觉到钱其实就在不经意间流失了。

如果把这件事情具像化表现出来，或许就像下面这块广告牌，毫无规划、节制而花出去的钱就像水从没有拧上的水龙头流出去，哗啦啦地浪费了。

走近一看，居然是立体的水龙头，好像是自己的钱在流出去——赶紧打住！是时候关注一下自己每个月的账单了，或许会发现可以节省的空间。

桑坦德银行（Santander）在伦敦和曼彻斯特的街头广告牌安装了这个巨大的水龙头，从水龙头里出来的不是自来水，而是硬币——像不像你双11花钱如流水的样子（懂拆摄）？先别急着惊慌失措打开账户确认余额，看看广告牌上的文字，桑坦德银行的这个广告正是要告诉大家，花出去的钱可以返还回来。

只要你使用桑坦德银行的账户进行储蓄（至少1000英镑），并用其支付手机和家庭电话、宽带、付费电视、天然气、电费、水费、家庭保险等费用，银行每月会提供1-3%的现金返还，每月*多可返还约130英镑。在实体商店购物使用借记卡或信用卡更有机会享受高达15%的现金返还。

而俗话说得好：“天下哪有这么多白吃的午餐？” 道理都懂，虽说是惠及消费者，但银行始终会有收益。不过，既然家庭的固定开支都是要花出去的钱，羊毛能薅一点是一点吧。

Facebook宣布改名为“Meta”、各大品牌纷纷加入了“愿宇宙”的赛道，关于“元”的讨论，众说纷纭。以直白、古怪、不走寻常路的营销方式而闻名的燕麦饮料品牌Oatly，自然也不能错过这个热点，*近推出了一支“元广告”（Meta Ad），意思就是“关于广告的广告”——套娃警告！

数一数，短短1分钟的广告其实包含了9种广告形式——公交站广告牌、轮船广告牌、社交媒体广告、户外大型广告牌、短视频广告、货车广告、报纸广告、墙面广告……欸？怎么少了一种？别忘了，以内部视频会议的形式发布在instagram上的视频，也是一层套娃一种广告。

把广告词单独挑出来看，由代词“which”和“that”引导的长从句简直是学英语时会遇到的长句噩梦：「A mural in Amsterdam which happens to feature an Oatly newspaper ad which is about an Oatly mobile truck ad which is depicting a woman playing the organ in front of an Oatly billboard that happens to show an Oatly Instagram post that features a photo of our recent floating billboard which shows the start of this whole campaign: a bus stop ad trying to sell oat drink. 」

Oatly的内部创意团队，又名“Oatly的精神控制部门”，主导了这支广告的策划与制作。*终，这支广告以艺术总监Oskar向创意总监Michael通过视频会议进行提案的形式，发布在Oatly的官网instagram账号上，从网友的反映看来，大家是喜欢得不得了，嘴上说“禁止套娃”，却看得津津有味，甚至称这是“Oatly遇上了《盗梦空间》啊！” 

可以预见，“元广告”会成为下一个流行的广告玩法，但其实这早已不是新鲜事了。“元广告”的本质就像上文提到的“套娃”，出自于社交媒体博主的一种玩法：可以是多层转发，可以是模仿他人行为，也可以是视频反复套用素材等，以达到一种恶搞、幽默的效果。

因此，我似乎从Oatly这支“元广告”中（过度）解读出了讽刺一些品牌盲目地到处投放广告的意味，不就是套娃行为吗？但这也确实是品牌的一种困境，如何提升广告的传播度、认知度，并让人们觉得广告也是喜闻乐见的，不妨可以参考一下Oatly的各种非传统另类方法，说不定能有一些新鲜的灵感。

文章转自于：AOM亚洲户外