品牌如何在节日营销中脱颖而出？让户外广告来帮忙！

导语：自带流量的节假日，往往是品牌们每年重点户外营销策划的对象。

接近年底，双十二、圣诞节、跨年夜、春节等品牌绝不能错过的营销节点纷迭而至。即使还未到真正到节日节点，许多品牌已经按耐不住热情，借用户外广告打响了这场没有硝烟的营销之战。

 

橱窗、包装、地铁、户外大牌...

各种媒体皆为品牌营销阵地

对品牌来说，借助特定时机进行营销与传播往往能起到事半功倍的作用，而户外广告凭借广泛的覆盖性和天然的场景优势，成为了节假日期间品牌营销推广的重要途径。

在即将到来的圣诞季，澳洲知名零售商Myer将橱窗装饰一新，围绕主题“雷打不动圣诞节”（Christmas uncancelled），将重现过去七个月墨尔本的封锁情况。橱窗里的故事将讲述被困在家中的圣诞老人，无法出门为大家送圣诞礼物，幸运的是，这是一个大团圆结局，圣诞老人*后以一种特殊的方式给墨尔本的孩子们送去了礼物。

 

来源：国际美陈俱乐部

作为热爱节日营销的品牌之一，可口可乐在日本推出的圣诞限量包装版——只要将瓶身包装纸轻轻一拉，就会折叠成一朵丝带花。巧妙的创意从分享欢乐，传递爱这个角度切入，小小的一点心思，让一瓶可乐在节日变得富有人情味。

 

每逢佳节少不了户外，原因几何？

各类节日之所以成为各大品牌全年营销战略的重中之重，不仅因为在节日期间意味着大规模消费，更因为这是品牌表达内心情感的一个重要时机。而户外广告之所以能受到广告主的青睐

注意力经济下，创意已经成为户外广告传播的关键驱动力。当下的户外广告投放，早已不是早期“大字报”式的硬性宣传，而是将创意与媒体特性融合，花式宣传方式，不仅能够吸引广大消费者注意，还能凸显品牌调性，提升消费者美誉度。

户外广告+节日，

应该如何让品牌稳居“节日营销之巅”？

说完了户外媒体所具有的节日营销优势，那么，当节日真正来临时，品牌应该如何借助媒体打造“出圈”的营销案例呢？

首先，可以以文化赋能品牌，激活传统文化，焕新品牌活力。

在内容文化消费升级的当下，越来越多的年轻人开始追求文化质感、希望提升自身审美、寻找到归属感与精神和情感共鸣。于是，那些看起来更懂自己的文化体验，就成安抚躁动灵魂的调和剂与释放自我的全新方式。

今年十一期间，高德打造的“文物旅游”系列户外广告便是很好的例子。

 

图：数英网

 

高德以“这个十一被十亿打动”为主题，制作了一系列魔性海报，在画面上，海报中的千年文物“活”起来了。

其次，需要建立品牌与节日的情感纽带。

站在用户的角度考虑，一份有效的节日营销计划应该是能够还原人们对节日的期望，让人们能够品尝到节日里*应该有的那份独特的滋味。因此，帮助营造节日氛围，通过链接品牌特质和节日内涵，让目标用户能够以更低的成本，通过我们的产品或服务，更快更方便地获得节日参与感，我们就能获得用户发自内心的认可和正向的传播力。

小结：对品牌来说，在每个特殊的节日有力度的进行户外广告投放，不仅可以传达出一种良好友善的品牌印象，更吸引到比往日更多的消费者的关注。

借力户外广告把握假日期间营销是品牌长期战略的一部分，户外广告帮助品牌在投放周期内更大范围地使品牌与受众建立联系，结合深入人心的传播主题，实现品牌的诉求，这也是户外广告营销造势的价值所在。