怎样监测户外广告投放效果

户外广告的投入作为广告主的一种投资行为，既然付出了，就必然要对广告的回报产生一定的期望值，而这就需要广告主对户外广告的投放效果进行一定的监测。户外广告相对于其他媒体广告而言，其效果监测有一定的难度，那么广告主究竟应该从哪几个方面对户外广告的效果进行监测呢？高速高炮广告认为主要从以下几个方面来考虑：

一、户外广告传播效果的监测广告主对户外广告传播效果的监测，是其完成对广告销售效果和广告社会效果进行监测的前提和基础。对广告传播效果的监测，首先，要对户外广告的注目率进行测定。户外广告作为现实中的一种实实在在的客观存在物，人们在广告面前走过时，并非所有人都会对广告有所注意，这里就有一个注目率需要计算。（计算方法为：注意到广告的人数与所有经过广告的人数之比）其次，要对户外广告的阅读率进行测定。通过向接触到广告的人提问广告的主要内容、形式等元素，来确定广告在传播渠道中人们的识记、接受程度。人们在对广告内容进行识记的基础上，其消费心理会产生较深层次的触动，*终影响到产品的销售结果。

二、户外广告销售效果的监测如果已经传播了的户外广告讯息是成功的，其会对产品的*终销售产生极为有利的影响。从心理学的角度讲，人们对于户外广告中产品的购买，是一个选择性接触，选择性理解，选择性记忆，*终在认可的基础上转化为极为强烈购买欲望的一个过程。通过对产品销售区的实地销售考察，从而可以看到广告的效果。一个在广告传播的基础上进行的销售行为的实现，可以说是广告在销售成果上了的一个成功。

三、户外广告社会效果的监测户外广告作为现代城市的一种象征，对整个社会的文化、教育、伦理等方面都会产生极为重要的影响。其对有效受众的影响是一种潜移默化的。户外广告的社会效果如何直接影响着人们对该广告产品的认可度。