户外广告将在形式上变得更加有创意

2021已然来临，回顾全球户外广告在这一年的演变，虽然始终无法绕疫情带给行业带来的营收减少，但不论如何，这也让户外经历了一轮洗牌和蜕变，让户外广告会更加注重创意、效果、效率等潜在价值，以在后疫情和全面数字化时代吸引客户的预算及受众的注意。

 

1、3D裸眼技术。

 

自年初韩国首尔K-POP广场大屏上的3D大水缸流行开来后，其它国家和地区包括中国的成都、重庆、上海等城市都陆续出现了类似的创意效果（下图一），甚至索尼游戏机*近也在伦敦的皮卡迪利广场大屏上应用了这一户外技术（下图二）。

2、空中成像。

 

将受众的注意力从手机和其它媒体转移过来需要更为吸睛的成像效果，如无人机（下图一），哪怕人在室内都有可能通过天空或互联网看到这类事件性传播。还有可大规模应用的全息投影，纽约出租车车身加车顶屏幕加全息投影就是将效果*大化的典型案例（下图二三）。

 

3、非接触式互动。

 

避免受众与设备的接触可以让疫情下的互动更加的安全，诸如AR（下图一）、温度识别（下图二）、体感互动（下图三四）等技术成了户外互动的刚需。

 

媒无界，竞合力。基于数字户外智能化发展的基础上，户外与其它媒体的融合变得更加容易，如伦敦的户外与广播同时宣布某活动的结果（下图），品牌在同一地点或场景使用不同的媒体来多次触达受众是大势所趋。

 

时代在进步的同时，科技在发展，人类的脑洞也会越来越大，利用这些现有的科技技术，提高自己的生活质量。如今，户外广告的形式也不再局限于常规的户外广告牌、网约车车身、公交车车身、LED灯牌广告等，今后，户外广告亦会以更多、更新的形式来到在咱们的身边，让我们拭目以待。