如何避免投放户外广告的雷区？

户外广告具有真实性、效果可靠性、传播范围广等特点，如果户外广告做的不到位，那就白白投放了，那什么样的户外广告才能算有效的呢？如何避免投放户外广告的雷区呢？

1、忽视广告媒介特点

世界上没有完美的月亮，同样也不会有完美的媒介。不同户外媒介特点不同，带来的传播效果就不同。在实际投放过程中，应该根据宣传目标，选择合适的媒介。道理简单，但是在实际投放过程中往往被忽略。户外广告投放目的大致可分为两类：

1.1、提升品牌知名度，提高产品销量；

1.2、树立强化品牌形象（简单来说就是纯做品牌）；

如果广告投放目的是为了实现销售额的增加，就必须要深入到目标受众的消费与日常生活空间里。

公交车广告、候车亭广告等广告类型更能帮助广告主实现宣传目标。这一类媒体共同的特点是：单个媒体容易不被重视，然而一旦联成网络，就可以覆盖更广泛的地方。此外，这一类广告媒体可以轻松接触到定义明确、数量众多的目标消费者，同时还有产生较好广告效果的环境基础。

如果广告的投放目的是树立和强化品牌形象 ，应该尽量选择视线开阔、受众密集、影响力强、知名度大的大型中心商业地段投放广告，并以户外大牌广告、LED广告为主要的投放类型。

这是因为广告投放的目标不是追求短期销售额的提高，而是品牌内在价值的加强。此外，这些地方的媒体价格较高，通常情况下，广告主不会进行规模化投放，可以有效避免同类品牌广告的过度干扰。

2、频繁更换广告位置

简单来说，就是广告位置“打一枪换一个地方”。大家都听过挖井的故事，挖一会儿就换一个地方挖，就**也不可能挖到水。户外广告投放也是如此。有些企业的户外广告只投放了很短的时间就换另外一个位置投放，不久又再换。这样的做法对于树立品牌形象非常不利，而且会增加消费者的记忆成本。一般来说，户外广告的位置一旦选定，就应该保持一定的曝光时间。因为只有持续的信息发布，才能够在潜移默化中使受众记住品牌，同时树立良好的品牌形象。在碎片化时代，人们的注意力很容易被其它事物吸引。昙花一现的广告信息很容易被消费者抛到脑后，只有反复出现的，长时间存在的广告信息才能真正让消费者记住，才有助于培养消费者的消费习惯。

3、广告画面复杂、信息量大

户外广告是依靠视觉传递信息的广告类型，广告画面能否吸引受众，是否能在瞬间完成核心信息的传递直接影响了广告传播效果。

户外广告与消费者的接触时间非常短暂，如果广告画面复杂，信息量大，就会增加消费者处理信息的时间和难度，广告效果自然无法保证。而简洁、有效的传达核心诉求，广告信息就可以像“子弹一样”，瞬间击中消费者。当消费者进入到消费场景时，之前接收到的广告信息就会重新浮现，影响消费者的消费行为，大大提高消费者的购买几率。