如何用创意“爆点”让户外广告一发入魂？

*近去香港玩的朋友说不定能看到行人在路上驻足观看、一边看还一边摇头的情景，他们的摇头难道是因为不满？当然没有那么简单。

大家的摇头晃脑是因为这是一块摇头才能看见的趣味广告牌——肯德基利用光栅成像原理，即快速摇头或图像移动增加视觉信息编码，让隐藏在粗细不同的黑线中的图像和信息浮现出来。读到这里我们也可以尝试一下，只要要摇头摇得够快就能看到这次广告的主角：薯条。

我们都知道，快餐品牌中肯德基和麦当劳同为户外广告“扛把子”，真正属于将户外广告玩出花样的餐饮品牌。现阶段，新兴科技运用在户外广告中屡见不鲜，大家在拼技术拼呈现的同时，似乎忘了属于户外广告*本源，*返璞归真的东西——创意。

在中国，户外广告要脱颖而出，似乎并不是一件那么简单的事情。虽然，现阶段有很多妙到毫巅的创意，有很多让人过目不忘的户外广告佳作，但这并不是评判一个户外广告是否成功，传播是否切实有效的**标准。

实际上，在已经被证明成功的案例及创意上稍加点缀，在前人基础上进行二次创新，才是比较符合当下中国户外广告市场现状并可以被广泛运用的。此外，相比“从0到1”，“从1至1.5”的创作难度也会下降许多。

肯德基之前有很多户外广告非常出彩，这组让潜在消费者秒变“摇头娃娃”的户外广告创意，本质上仅仅是在与消费者的互动性上进行了创新，然而，效果显著。另一方面，这大大降低了户外广告的物料成本及投放成本，一举多得。因此，这个创新思路也可以被国货品牌，特别是发展中的国货品牌借鉴并加以采纳。小成本撬动大市场，何乐而不为呢？

受葡萄牙探险家们穿越海洋，开创丝绸之路的启发，红酒品牌Silk & Spice将自己命名为“丝绸与香料之路”红葡萄酒，由**的葡萄酒公司Sogrape生产，寓意着高品质与冒险精神。

*近，Silk & Spice创建了一个名为“Meant to be Discover（注定被发现）”的户外活动，在荒岛上安装了一块广告牌，下方的盒子里装着一瓶真正的“丝绸与香料之路”红葡萄酒、一个开瓶器和一个酒杯，以供*先发现的冒险者饮用。作为这个无人居住的荒岛上**的东西，品牌希望借此吸引并鼓励消费者跨出**步，去探索周围的世界，与此同时，也向15世纪穿越大西洋的葡萄牙水手致敬。

这是一个很棒的创意，无人岛与红酒，对大海的向往与品啜香茗的宁静交相辉映，给人以无限的忧思与遐想。这个户外广告胜在格调与意境上，相较于传统户外广告呈现而言，层次更高，同时与高端红酒品牌的定位也非常贴切。

诚然，类似于这样的户外广告在中国很难被复制，但是我们广告人依然能从这个案例中学到东西。众所周知，户外广告呈现的形式是多样化的:3D裸眼技术华丽恢弘的呈现；亮色撞色运用抓人视觉的呈现；色调统一和谐极简有效的呈现......每一种呈现方式都有其独特的魅力，并能形成影响力进行二次传播。

本案例中，户外广告的呈现方式貌似简单，文案也并没有过人之处，但是，在投放选址上真正做到了出奇制胜，在拉满氛围感的同时，升华了这个红酒品牌的调性。

对于我们中国户外广告投放而言，创意并不一定需要体现在内容输出及光影技术呈现上，选址或是其他层面的出彩，亦能让一个看似平平无奇的户外广告焕发出璀璨夺目的光芒。