2022年春节消费市场回暖，食品行业对户外广告青睐有加！

随着疫情防控政策优化调整，跨区域人员流动性加速释放，春运客流量呈现大幅反弹，年货销量逐步上升。各地特色年货经济加速春节消费市场回暖，带来满满“烟火气”。据商务大数据监测，1月上旬，重点零售企业食品、饮料、服装销售额环比均增长20%以上，消费市场迎来疫情防控政策优化后的**个小高峰，居民消费热情快速回归。

三只松鼠-高铁站广告

自疫情以来，时隔三年的兔年新春，新冠病毒实施“乙类乙管”，大多数国人由“就地过年”转换为“回家过年”模式，纷纷踏上返乡团聚的路。随着2023春运拉开帷幕，很多人发现今年的高铁站也格外有春节的气息：

受元旦和春运拉动，三只松鼠在北、上、广、深四大超一线城市六个核心高铁站，进行了新春坚果礼盒的宣传推广，不断为消费者“种草”。

 恰恰-线上线下组合拳

知名品牌洽洽则采用线上线下的组合拳方式进行营销推广。线上与央视网共同发起了“洽洽年货节”的直播活动，本场直播央视网多终端及站外平台累计观看及阅读达1267万次。在宣传品牌的同时，为春节与年货节预热。

除坚果外，粮油、蔬果肉类、方便食品、糖果、饼干等商品的消费潜力也在不断释放。据京东超市发布的年货节战报显示，借助商品低价优势及春节不打烊服务，农特产、礼盒、生鲜、酒水茶饮、休闲零食等各类快消、生鲜商品销售呈现高速增长。其中，糖果、饼干、蜜饯、巧克力、点心等休闲零食品类的成交额均增长超2倍，蛋糕西点成交额同比增长50%，年货节推动消费市场加速回暖。

2022年食品行业在主力市场

月投放趋势及同期对比

数据来源：CODC

2022年食品行业在户外的广告投放呈现波动，整体广告同比增长3%。从月投放走势看，元旦、春节、618、中秋、国庆等节点营销旺季，广告投放强势，特别是临近中秋的8月，食品行业广告同比、环比分别飙升38%和109%。

高铁时代的中国，聚集极大客流，时空被飞速缩短。高铁已经成为中国的新名片，它汇聚了消费能力较高的商旅精英人群，这也造就了高铁媒体强大的品牌**效应。

以上部分内容转载自户外广告内参

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