户外广告迈进下半场，如何助力品牌营销破局？

导语：互联网时代，为营销带来了许多新机遇。户外广告如何才能抓住机会，转型重生制胜新营销市场？

 

编辑丨户外广告参考

 

图丨unsplash

 

在互联网，盛行“下半场”一词。随着网民数量达到瓶颈，获客成本急剧上涨，在互联网人口红利逐渐消失，数字广告的下半场也来临，当用户增长几乎停滞，剩下的便是用户时间的争夺。

那么，对户外广告来说，是否也存在下半场呢？过去几十年，城市化进程加快，户外媒体资源迅速增长，户外广告进入红利期；但经过一段时间的快速发展，户外广告也迎来了转折点。

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户外广告，助力品牌提升价值

户外广告诞生于场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展的轨迹。相比数字广告，户外广告所能抢夺的场景流量相对固定，贯穿于人们出行的场景

对于任何一个品牌，需要通过塑造形象和营销策略来提升其溢价能力，品牌溢价能力越高，品牌的长期竞争力越强，品牌对于户外广告公司同样适用，其点位和广告位同样需要溢价能力，以此来提升媒介价值

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创意实施，助力品牌扩大声量

 

以联合利华旗下马麦酱（Marmite）此前做的一组创意广告为例，为了给新品造势，同时在噱头上做足，携手创意代理商 Adam&eveDDB，马麦酱（Marmite）放出了系列超彪悍广告牌，这组创意广告用*直接了当的方式表现出了产品特点：辣，这样的新颖的广告表现形式也获得了消费者的点赞和好评，加深了消费者脑海中对马麦酱的品牌印象。

随着时代的更迭，户外广告的创意和营销内容缺一不可，没有内容的营销终将会被遗忘，而没有营销的内容也不可能在人前大放异彩。户外广告的持续曝光及新时代消费者自主意识的觉醒，为新媒体环境下内容营销的兴起提供了完美的舞台。

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户外媒体影响力大，

已经变得不可或缺

 

正所谓，有大事必有户外广告，形容的就是户外媒体自带的影响力大。

户外媒体具有覆盖范围广、传播力度强、强烈的视觉冲击效果以及可塑造性强等优势，而且比起线上互联网广告，其千人成本更低。因此，无论是品牌推出了新品，公益活动、文化宣传，通通都有户外广告的身影出现。

小结：二十余载时光变迁，社区场景、办公场景、出行场景、商超场景、生活服务场景，我们的生活场景被不断拓宽。户外广告迈进下半场，从传统衰落走向新一轮价值增长，究其发展的关键，是提升品牌影响力大带来的突破。

 

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