嫌户外广告老土落后？里面蕴藏的是广告人的人文情怀

导语：近年来，我们能发现户外广告许多可喜的改变：创意上更加有趣，文案上更能俘获人心。所以，不妨尝试抛开对户外广告陈旧落后的观念，感受它不一样的魅力。

 

”

编辑丨户外广告参考

5月22日，“杂交水稻之父”、“共和国勋章”获得者、中国工程院院士袁隆平因病医治无效，在长沙与世长辞。

袁老遗体送别仪式举行当天，长沙地铁用自己的方式送别袁老。在长沙轨道全线各个站点，广播里循环播放着袁老作词的《我有一个梦》，车站LED屏幕前挂满他的照片，途径各站列车也鸣笛以致默哀。

图：长沙地铁

许多乘客表示，在地铁上看到这样的一幕幕非常感动，感受到了长沙这座城市的人文情怀，也感受到了地铁媒体所传递出向善向上的力量。不难发现，现如今，无论是公益传播还是品牌营销，户外广告这个传统媒介，正在扮演着越来越重要的部分。

01

不止是广告，

更是情怀和文化的表达

每当在谈及户外媒体未来发展的趋势时，“数字化”往往是行业所关注的重心。不可否认，在数字化的帮助下，户外广告将更**化、动态化、互动化，在传播上也更加多样化。但实际上，户外媒体在社会经济和文化导向上所承担的职能，同样是值得关注和研究的趋势。

由此，随着受众对户外广告的接受程度日益提升，现在的户外广告更多开始运用传播**文化和精神文明成果，打造目标受众愿意看、喜欢看、愿意参与并记住的户外广告。

除此之外，户外媒体也能够帮助社会价值观的输出和引导。简单来说，就是发挥户外媒体在空间、覆盖与视觉冲击等方面的优势，针对核心受众，融合其他手段，在挖掘和整合传统的同时，创造出新的**文化内容，就像本文开篇所提到的长沙地铁案例，持续地将其强化成新的社会正能量话题、积极的生活理念乃至正面的价值观。

02

融合人文关怀，

打造有责任感的户外广告

一直以来，广告设计就被视作科学与艺术、科技与人性交叉融合的产物，现如今，越来越多的户外广告创意开始侧重人类情感因素，以“人”为本，切实关注到消费者对物质及精神文化的双重需求的同时，提升城市的温度。

家装品牌卡诺亚曾在首都机场上刊了这样一组颇有情怀的户外广告——

图：全屋定制资讯

现代户外广告竞争激烈，消费者在面对无处不在的广告时很容易产生抵触心理，品牌可以通过打造人文社会的公益性，挖掘人性，消除这种抵触心理。户外广告能够刺激消费者的感性诉求，引发消费者的情感体验，用人们的情感过程来引导和支配人们的消费行为，从而达到更好的户外广告宣传及促销的目的。

当然，人文关怀也不应只是公益广告的任务，只表现物质的商业广告时代已经过去，人文公益性的融入使户外广告多了一份“人情味”，商家和广告主应在注重产品本身的宣传的同时，考虑到现代人所关注的人文理念。打动受众，使受众发生情感转移，接受广告所宣传的商品，有助于实现商业利润的*大化，提高市场竞争力。人文公益性不是说户外广告的商业性为零，而是在贴近消者内心需求的基础上，使户外广告的商业性*大化。

小结：真正**的户外广告，不仅体现在信息传递的多少、远近，而是应当承担起户外广告的社会责任，以人为本，关注人们的感性诉求，突破传统，挖掘人性的本能，体现人文精神的内涵。相信利用信息交流媒介空前发展的条件，户外广告必将以崭新而丰富的形式，服务于大众。让我们共同期待品牌积极拥抱社会化的户外广告活动，在未来为消费者提供实实在在的人文服务，而不仅仅是创造广告内容输出单方面的对话。

 

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