​2021年，户外广告或将成为增长*快的传播媒介！！！

导语：2021年的户外广告将会如何发展？让我们来听听研究机构WARC的预测。

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编辑丨户外媒体内参

图丨pexels

 

近期，WARC发布《全球广告趋势：2020/2021年行业状况》报告。在报告中，WARC指出，由于新冠肺炎疫情爆发，全球汽车、零售、旅行和旅游业的投资急剧减少，导致今年全球广告支出将下降10.2%。

 

户外媒体情况又会如何？WARC预测，户外广告或将成为2021年增长速度*快的传播媒介。

 

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全球广告支出下行，

户外广告**恢复增长

 

基于来自全球100个广告市场的数据，WARC在《全球广告趋势：2020/2021年行业状况》报告对此前做出的全国行业预测进行了调整，现在将年度支出降低至8.1％，而去年5月的预测为10.2％。

 

2020年，传统媒体度过了艰难的一年。全球范围内，传统媒体整体支出下降了五分之一（-19.7%），即624亿美元，其中线性电视总体下降16.1%，共计299亿美元，是所有广告支出预算中削减幅度*大的媒体。在此期间，户外媒体同样受到了较大的影响。2020年，户外广告支出总体可能下降27.3%，即113亿美元。同样的，影院广告投放下降近一半（-46.5%），

 

好在，2021年，户外媒体或将迎来逆风翻盘的机遇。

 

WARC在对2021年户外广告支出份额的预测中指出，户外广告将成为2021年增长*快的媒体，将增长20.2%，即363亿美元。在所有的传统媒体中，影院媒体一骑绝尘，增长41.2%，**2021年广告投放增长。

图：OOH TODAY

分地区观察，亚太地区广告支出预计将在2020年下降9.7%（188亿美元），总体指出为1744亿美元，2021年，广告支出将增长8.5%，中国地区总体将增长7.7%，增长65亿美元，至918亿美元，这也为户外媒体的发展进一步拓宽了道路。

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扩大线下品牌声量，

广告主看好户外

互联网发展初期，不断加入的新用户在网络上的触媒渠道单一，接收信息比较被动，所以互联网广告的转化率相对较高。群邑集团中国CEO徐俊认为，人口红利带来了中国的“上一个20年”，但那个时代已经过去了，行业爆发式增长将不复存在。现如今，用户触媒渠道碎片化、信息的流动加速不仅提升了用户的信息辨识能力，同时减弱了互联网广告的转化率。

而作为比较特别的城市广告形式，户外广告的高针对性、高瞩目性是品牌商和消费者直接建立有效联系的方式之一，让推特、亚马逊、Facebook、Netflix等知名互联网公司都成为了户外广告的重要客户。

推特户外广告

Netflix户外广告

图：广告门

户外广告是人类生活环境的一部分，随着技术变化，其他广告类型不断兴衰更替，只有户外广告嵌入人们的生活环境，在任何时代，作为人们日常生活的一部分，都始终稳定地产生广告效果。

除此之外，户外广告能快速建立起用户对品牌的认知，它可以帮助品牌贴近消费者，走进消费者的心里，获得用户的信任。这让户外媒体的广告在受众被动或主动重复接触中，潜移默化地影响着消费者，因此户外广告可以有效传播，产生信任感和扩大影响力。Sierra Nevada啤酒公司在谈论到广告投放时曾表示，户外广告虽是一种古老的广告形式，但也可以很现代得展现广告信息，户外媒体目前依旧具有强大的品牌影响力。

小结：综上所述，2021年的户外广告市场并不悲观。群邑智库曾发布的媒介概览中显示，户外广告核心人群日到达已超越电视，户外已成为互联网之后的第二大媒体。展望未来，在技术、政策、品牌三方的支持下，户外广告将翻开全新篇章，迎来崭新的2021年。