好的广告不仅能准确地传递诉求，更能传递一种价值观

　　好的广告不仅能准确地传递诉求，更能传递一种价值观。比如雀巢就在这方面做到了**，让我们一起看看这个户外创意的骨灰级玩家，是怎么来打广告的吧。

　　1、The Hello Bench ( 你好长凳。)

　　中国人是传统又含蓄的，尤其是陌生人之间，我们可能向来尊崇着一种“互不搭理”的隐性思想，其实这在世界上任意一个国家都比较常见。

　　比如说，我们在路边椅子上休息的时候，会与其他人隔开明显的距离；在图书馆看书的时候，也会与其他人隔开座位；搭乘公交车的时候，**的座椅也是那些单人座椅。

　　要让两个陌生人说起话来比想象中的要难很多，大部分情况下，陌生人之间的氛围是淡漠的。

　　在米兰街头出现了一条红色长凳。当路人坐上去后，隐藏在凳子里的传感器便会启动，让坐在椅子两头的陌生人彼此靠近，简直是撩妹神凳。

　　“咖啡，拉近人们的距离。”这个就是他们想到的，在一个街头，雀巢做了一场有趣的活动，专门设计了爱心板凳。

　　这个凳子有特殊的功能，把一头的人慢慢靠近另一头的人。彼此拉近后，两人就有机会聊天了。这条凳子名字就叫：The Hello Bench (你好长凳。)

　　雀巢的这个户外创意长凳广告，让消费者意识到，咖啡不仅仅是用来提神，享用，更是打破人与人之间陌生隔阂的钥匙。

　　2、雀巢阳台咖啡：和你的邻居更近

　　豆荚也知修邻好，殷情引蔓过院墙。远亲不如近邻的美好，在当代都市中，好像剩下的只有遥望与兴叹了。

　　在一个夜深人静的晚上，雀巢悄悄地在一栋公寓楼每两个相邻的阳台前，架起了一个个雀巢咖啡桌。每个桌子的两端都放置了雀巢咖啡。当他们早上走到阳台，可以端起咖啡，与邻居一起分享这令人惊喜的清晨。

　　所以，很多时候，冷漠并不是本意，而是被许多看不见的墙给框定住了。雀巢想打破这道墙，而且做了很多。阳光，咖啡，醇香，笑脸，邻里的和睦相处，雀巢卖的已不是简简单单的一杯咖啡，更多是咖啡之上生活的醇香。

　　3、柏林街头的惊喜咖啡机

　　试想，行色匆匆的街头，一群人突然面带笑容的相互问候，是不是会突然觉得上帝的光，普照到了这里？

　　雀巢给柏林的市民们带来的一个惊喜，他们在斑马线两侧的红绿灯柱子上，各安置了一个特殊的咖啡机，两侧的咖啡机是“即时连接”的。

　　当你在等红绿灯无聊时，发现这枚机器上“一起按下”的按钮时，你一定会和显示屏里对面的家伙互道一声美好的问候，然后一起按下，等待雀巢给你的惊喜。

　　结果，一天内，雀巢咖啡机做出了318杯咖啡。在过马路时，拿着红色雀巢杯的人们笑语寒暄，既是内心由衷的欢乐，又是品牌*好的人文宣传。你看，一杯咖啡，让今天的街头特别温暖啊！

　　4、一千个马克杯，串起我们的心

　　受到巴黎艺术桥上的连心锁启发，雀巢也开展了一场“连心杯”行动，来宣传他们“把人链接起来”的品牌理念。

　　活动使用的是雀巢的当家小红杯，1000个杯子用密码锁锁在街头栏杆和座椅上。人们可以根据提示在雀巢Facebook主页留言，把密码锁的编码告知主页君，不一会就会收到密码，获得咖啡杯。有了杯子之后，你就可以去指定地点取一杯咖啡了。

　　活动不仅将线上线下很好的连接起来，这种新颖的分享方式，更是引来众多好评。

　　一杯咖啡，几个朋友，一个慵懒又惬意的时光，被雀巢温暖地连接起来。

　　5、雀巢户外广告：把眼睛叫醒

　　雀巢的户外广告牌也是非常好玩有趣又脑洞大开。

　　从晨曦中苏醒，再来上一杯咖啡，是何等的惬意。雀巢在墨西哥投放了一个户外广告牌，意图让清晨的阳光和咖啡陪你一起，把你的眼睛叫醒。

　　“咖啡和阳光，都能把你叫醒。” 雀巢利用光影，达到了隐形广告的艺术效果。

　　雀巢表达的不是当下生活中新的现象，而是现今人们需要去正视的现象。表达出生活的感悟，发现生活中的美。这样的户外广告简直太走心了，你说消费者能不喜欢嘛？