春运营销大战开启，高铁媒体助力品牌抢占C位！

导语：春运将至，一场“史诗级迁徙”按时上演，不仅将见证人潮人海奔赴团圆的期待，也将见证高铁列车媒体的流量爆发。”

 

每年春运期间，户外广告的投放价值都会大幅提升，由于其触达率高、千人成本低等特点受到众多品牌广告主的青睐，尤其是春节时段人流量高的高铁站和火车站媒体成为了*火爆的媒介之一。

 

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应“运”而生，

高铁媒体成品牌营销“传播高地”

 

“春运”一词随着时代发展而被构建，首先出现在1979年的《人民日报》，当年整个运输系统累计发送旅客1亿人次。2019年春运期间，全国铁路累计发送旅客量达到4.1亿人次，增加2539万人次，同比增长6.7%，日均发送客流1025万人次，是2018年日常日均发送客流(862万人次)的1.2倍。发客能力的直线上升，背后是铁路基建布局的完善，截至2020年7月底，全国铁路营业里程达到14.14万公里，其中高铁3.6万公里。

 

图：前瞻产业研究院

 

高铁作为春运的主力军，早已成为春节归乡人群的**交通工具，高覆盖率、高频次的人口流动和广泛的传播触点，使得高铁媒体市场迎来高速发展。据CODC的调查数据显示，2019年1月春节期间，高铁视频广告投放呈现迅猛增长，达到全年投放的峰值。

图：CODC

 

以高铁列车媒体和站点媒体为主要组合的高铁媒体广告，构建了应运而生的传播新格局，从进站到安检到乘车、旅途、到出站，形成全场景营销生态圈，为品牌打造出了传播新高地，成为品牌户外传播格局中不可忽缺的一环。高铁媒体具有聚场效应，其半封闭的传播环境和包裹式的传播方式，能打造更高效的沉浸式体验过程，实现广告信息的充分传递，使品牌传播声量更加聚拢，用户触达更有效。

 

02

高密度人群+场景营销，

打造品牌传播新价值

 

高铁媒体伴随着中国铁路系统的发展而诞生，普速列车加高铁列车的组合，几乎覆盖了中国广袤的土地。春运这场大迁徙，集中汇聚了外出务工者、学生、城市新移民、度假旅行等人群，拥有了人群就拥有了传播中*重要的流量池，拥有了被关注、被认知的基础，品牌方才能*大限度地实现购买转化或是信息的深度传播。

春运于国于民都是年度热点，对于品牌来说也是*佳的传播周期，是各大品牌营销推广，打响品牌知名度，抢占消费者心智的黄金时期。利用这一绝佳时期，发挥高铁媒体的场景优势，结合不同品牌的属性，借助场景营销，强化用户对品牌的认知，为用户与品牌之间搭建全新的沟通渠道。

 

 

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触达深度+人群精度

输出品牌传播新势能

 

高铁时代让城市之间的时空距离拉近了，城市之间的交流与融合串联起来，高铁媒体能够助力品牌实现跨区域联动传播，还能为品牌攻占下沉市场提供传播方案。从静态海报、品牌天幕、语音播报、品牌专列到候车厅的特色展台，交叉十余种的高铁媒体生态，多场景全覆盖，高效的沉浸式体验充分营造出立体化的品牌氛围，核心信息反复触达用户，品牌理念、产品优势能实现深度传播。

在当下复杂多变的营销环境，传统媒体都在求新求变，品牌主的诉求也在不断提高。但是依托于中国高铁而生的高铁媒体，兼具“高度”“温度”“广度”的媒体属性，对于品牌方来说，高铁媒体通过国家平台传播，能加持无与伦比的价值高度。另外，高铁媒体自带“网红”属性，可有效提升品牌曝光率和用户粘性。

 

高铁媒体独有的营销传播优势，能为品牌方的传播搭建出高密度、高质量的用户价值体系，带来强劲的规模化势能，助力品牌在春运营销大战中杀出重围。

以上内容转自：户外媒体内参

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