高速广告成为广告业新宠

节假日的高速公路是你无法想象的拥堵。几小时寸步不移简直是常事。除了低头玩手机，睡觉，抬起头映入你眼帘的除了一望无际的车流，还有远处耸立的大型广告牌，称之为“高速广告”。 高速路上随处可见的身影，毋庸置疑，必然是高速广告。

近几年来，随着信息化技术的进步与发展，整个时代愈来愈趋向于互联网+的转变。在此情境下传统媒体遭受着前所未有的冲击，可以说是在“夹缝中求生存”。面对这种局面，选择与时俱进、融合新媒体并且在原有基础上创新无疑成为传统媒体**的出路。但也不是所有的创新都能融入时代。至少眼下成为新宠的就只有高速广告。

反观其它传统媒体，在严峻的市场环境下仍然故步自封，即使是突破也局限在很小的范围内，总体而言格局并不大。下面以报纸、广播、电视三大传统媒体为例说明。

在严酷的现实下，纸媒并不甘心坐以待毙。“融合发展”的创新路径固然是出路，但却因没有先例可循而导致在执行的过程中出现众多问题。目前大多报社的融合实践是建立新闻网站、上马“两微一端”、打造新媒体平台等。就现实来看，这些做法需要投入巨大人力、物力、财力，而且一时之间还没有找到成熟的赢利模式，另外传统体制对于新兴业态的束缚也是有目共睹。

虽然传统广播媒体受新媒体的冲击很大，但广播媒体本身存在的问题也严重影响了自身的发展。比如广播频道的数量和节目种类有限，无法满足不同受众的不同喜好；各种低俗广告的植入太多，使广播失去了本身的品位；广播媒体的功能定位不清晰，使得节目形式同质化非常严重等等。而在其精准性、伴随性、快速发播三大优势方面的革新，就目前来讲综合效果并不显著。多媒体行业空前发展的今天，而广播媒体失去了以往的竞争优势，陷入了行业发展的瓶颈。

 

 

 

    电视媒体虽然在创立至今的五十多年里一直坚持不懈地进行着改革和创新，但是面对互联网时代的冲击，这种改变仍是不足以支撑它与新媒体正面迎击。随着自媒体平台的出现，其良好的社交性和互动性使越来越多的人尤其是年轻人选择互联网作为**媒体。人们对电视的依赖已逐渐减少。