户外广告，让城市不仅有一张生动的“脸”

城市因户外广告而生动。户外广告作用于城市的表面，就像是城市的“脸”。它不仅是城市经济的晴雨表，更是城市街道的美学表情以及城市活力的象征，蕴含着深层次的审美趣味以及历史沉淀。正如芬兰设计师萨里宁所说："让我看看你的城市，我就能说出这个城市的个性和居民在文化上追求的是什么。"

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城市化妆术 

/ 扮靓焕“新颜” /

如果没有户外广告，当人们置身于闹市和交通要道，抬眼望去就只有高楼林立的“灰色森林”，显示不出该地特有的商业感和文化气息。户外广告是城市美化的解决方案，让城市更时尚，更富有亲和力。

维他命水在荷兰的这组推广，除了公交车身，还联合了候车亭，包下了整个受众等车、坐车的场景。当多姿多彩的公交车穿行在大街小巷，城市的公共表情也更加丰富。

旧金山动物园的这则户外广告*是吸引孩童和女性的驻足玩耍，在路上花几分钟当回蝴蝶仙子、孔雀精灵。不仅点亮了城市的一角，更吸引众人去动物园亲眼观赏。

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功能性广告 

/ 给城市“微整形” /

阿联酋宜家早先的一项研究表明，在 4600 名受访者中，每三人中就有一人睡眠不足。为了满足人们的睡眠需求，宜家将卡车货箱改造成了移动卧室，并开上了迪拜街头，让体验者躺在床上享受 20 分钟午睡充电时光，还支持预约。每次小睡之后，工作人员还会为卧室换上一套全新的床被单，如此贴心的服务，瞬间就让这辆移动午睡车在社交媒体上刷屏。

自2018年以来，阿根廷储蓄和保险公司就一直在开展道路安全宣传活动。面对黑暗无光的道路与其弯曲路线，一直希望能够消除其危险性。这一次，他们找到了阿根廷一些*危险的道路和弯道，并在晚上设立了广告牌，来照亮道路。“看清弯道比看到我们的广告牌更重要。”

高速广告也是同理，长时间开车视觉容易疲劳，而高速上艳丽的广告内容，能够有效刺激司机的视觉神经，适当解除疲乏。