中国户外广告的未来在哪里？

每逢佳节倍思亲倍思亲，一年一度的中秋节快到了，每逢这个中国*传统的节日之一到来之际，国家法定的假期也来临了，学生族或上班族们有的赶回家与家人团聚，有的就约亲朋好友出来好好的庆祝一番。这时候，街上的节日气氛就尤其浓烈。于是广告商们也纷纷的行动起来。在街上走着，我看着街道左右炫目的户外广告牌以及兴致浓烈被广告吸引的人们，不禁感叹户外广告的魅力，想想中国广告历经30年的发展，广告创意水平和媒介传播机制等方面都发生了翻天覆地的变化。那么中国广告的未来在哪里呢？

如今中国各家电视频道在收视率方面进行着激烈的竞争，网络视频更是雨后春笋般的出现。越来越多的传播掌握在受众手里。比如，家门口的信箱里被塞满各种各样的报纸，杂志等印刷媒体，但是媒体人并没有一把开启信箱的钥匙，*终能否被接受还是取决于市民。我们可以从市民的生活方式和消费行为中进行分析。

对比欧美发达国家，处于生存和发展阶段的中国人民必须花费更多的精力去工作和学习。他们有大量的时间在外，有相对固定的出行路线和固定的生活圈。这样就更为户外媒体就地传播，贴近市民提供了方便。正因此，中国户外广告在过去几年间才得以迅速发展，快速上升为仅次于电视、报纸的第三大广告媒体。

户外媒体以公共空间作为据点，是一个城市的品牌符号和文化窗口，为人们传递着各种各样的信息。不同的户外广告根据城市不同的风景，因地制宜，温情的植入人们的生活，在市民上班、上学、逛街途中，趣味的户外广告可以巧妙地缓解市民的疲惫和无聊，拉近城市与市民的距离。

户外广告的魅力即“有限的空间，无限的创意”，比如2010的上海世界博览会，让我们感受到了科技加创意的美和趣味。那些不同国家馆的建筑设计和***技术让我们震撼，也提升着城市的品质，焕发出市民的激情。科技加创意赋予了户外广告更大的力量。

麦肯锡的研究曾表明城市化是中国未来30年*大的机遇，城市人口将翻一番。中国仍处于快速城市化发展时期，将持续20年左右。为了把握这个发展机遇，去开发和利用户外媒体，协助政府为市民更多的配套设施、公共便利。这应是未来户外媒体开发的发展方向。

科技的发展在一定程度上颠覆了传统的传播格局，同时它对户外广告的发展也有很大的影响作用。**科技不仅能让户外广告变得更具新奇性和更富于表现力，也出现了新型的互动式户外广告来吸引受众的关注和参与。户外广告有贴近性好，落地性强、包容性高的优势，发挥好这些优势，以户外媒体为沟通平台，整合手机等终端，互联网等媒体，可以更有利的进行信息传播。中国户外广告的春天也即将到来。