新时代的户外媒体发展趋势

历经时代的变迁，户外广告的形式也在逐渐地发生变化，画面由从静态的逐渐转为动态，信息的传播方式也由单项发展为互动。

数字技术、移动互联网等新技术的出现，在对户外媒体造成重大冲击的同时也带来了巨大的机遇，应用了*新技术的户外媒介，绝不仅 仅是大版面的平面广告和大屏幕的电视广告，它更加强调与消费者之间的关系，逐渐走向精准营销。甚至开始直接拉动销售，户外媒体进入了新时代。

一、户外广告相关法律法规的逐步完善

现在户外媒体的购买者尚有一些由政府的整改而造成的风险，往往有很多审批下来的广告牌，并未到期就勒令拆除，这其中就包括规范户外媒体的法律条文不完善的因素。随着行业法规和国家法律的完善，这方面的情况将会得到逐渐的解决。同时从城市运营的角度出发，将户外广告作为公共艺术项目进行运作。政府对户外广告点位的监控也会越来越严格。

二、多元化的表现形式

未来户外媒体将随着电子技术的继续深入应用，突破单一平面的信息传达，使得户外广告开始"活动"起来，户外媒体开始走向多元化。有了动态的大屏幕，有了数字视频网络播放系统(如上海地铁车厢中、北京和上海部分公交车中的LED等)，我们有了用三维全息成像技术制作的展示台，随着VR技术的普及，也有越来越多的户外广告正在尝试这种互动的多维方式。

三、媒体间的融合与嫁接

广播以车载媒体及卖场背景声音的形式渐渐演变成为半户外媒体，在各个地区，几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量*大，并且广告价格*高，这说明包括出租车、私家车、公交车等一系列户外交通媒体已经将广播媒体变为"半户外"媒体，现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助，获得了良好的效果。基于广播在交通工具中的使用，目前在公交车、出租车等公交交通工具上也出现了诉诸图像声音的LED车载电视，以及局部网络，未来随着移动互联技术的推进，私家车拥有个人互联网广告屏也不在是梦想。

四、户外广告网络化兴起

户外广告的网络化媒体与电脑互联网广告含义不同，它是指按组或以套装形式购买的媒体，比如在艺外平台上，户外媒体套装就包含候车亭、车身、地铁、机场和火车站的媒体等。以往从单体上看，小型户外广告，广告辐射面小。不过，网络化后，单体就构成了整体，拥有数量多、覆盖面广、定义明确的目标受众等优势就将被突出。

户外媒体作为大众*熟悉的广告媒体之一在新环境下唯有做出突破创新,提升其传播效力,才能应对新媒体广告的挑战。未来,传统户外广告应在视觉传播中更加注重人性化的设计理念,提升其公益性与艺术性内涵,以满足城市发展的需求。