为什么越是知名的企业投放广告越多

有心的消费者会注意到，生活中我们接触到的广告很多都是熟悉的品牌。一些几乎家喻户晓的品牌，即使不做广告，也会有很多人去购买产品，为什么这些品牌商还在持续不断投放广告进行宣传呢?

一般来说，从企业的角度出发，持续的广告投放，短期目标是能够制造市场氛围，为产品造势，促进市场销售，从同行的手中抢夺市场份额。长期目标，那就是打造品牌知名度，维护品牌资产，提高行业地位和品牌口碑。

当然，这些都是显性目标，实际上，大品牌和商家，进行广告投放还有更深层的原因。那就是影响大部分的不忠诚、随机消费的群体，而这些消费者的购买力，占市场比重一半以上。

市场竞争环境下，企业同质化比较明显，如果没有特别的优点，大部分消费者的品牌忠诚度普遍不高，而大部分产品都在不断地推陈出新，只有不断进行广告宣传，才能让消费者对品牌和产品更多了解，再加上终端市场的促销推广，这就是有效的广告营销手段。

市场在不断变化，只有持续地进行广告投放，才能跟上市场变化的节奏，随机应变，在市场竞争中占据有利位置。