广告带给企业的效益非同寻常

信息化是当今时代发展的趋势，它塑造了我们今天的社会形态。而信息传播*直观的表现形式就是广告，广告本质上是一种营销传播手段，因此它*基本的职能是向目标受众对企业的认识和产品的态度以及行为作出重要影响。

今天的市场经济体系是建立在全球范围内的社会化大生产的基础上的，信息是企业生存与发展的必要条件，企业必须使消费者了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。广告通过信息传播，沟通生产与生产、生产与流通、生产与消费、流通与消费之间的联系，成为企业必不可少的信息通道。

为什么多明戈只喝法国原装的依云矿泉水？依云矿泉水是*好喝的水吗？未必，但无疑依云矿泉水是通过做广告而成为*具有知名度的水。广告本身不能改变产品的品质，但是却能通过塑造****的品牌个性在消费者心目中提升产品的价值。市场竞争日趋激烈、产品高度同质化的今天，品牌日渐成为商家重要的竞争手段，而广告是塑造品牌个性*有力的手段。它使相同的商品具有与众不同的特性和品牌形象。

首先，广告促进了企业间的竞争，支持大规模生产。广告大师大卫•奥格威在《一个广告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事长海沃斯•勋爵的话：“随着广告的实施，带来的是节省的效果。在销售方面，它使资金周转加速，因而使零售价得以降低而不致影响零售商人的利润。在生产方面，这是使大规模生产得以实现的一种因素。．谁又能不承认大生产导致成本下降呢？”

其次，从广告作为营销传播手段来看，虽然广告的整体投入较大，但通过大众传媒的刊播，传播范围大，受众人数多，平均到达每个目标消费者身上的成本远远低于人员推销等传播手段。从这个角度而言，广告非但没有提高还有助于降低营销成本。